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广告设计要传递什么样的效果
作者:郡凯广告传媒 / 2019-04-23 / 浏览次数:
        1.广告案传达的主题“谁”便是“个人或安排机构”,这是广告传达的第一要素。广告案牍传达有必要清晰广告主,这是由于广告传达的意图和责任所决议的。作为商业广告,其意图是向顾客传达产品或供给某种服务信息。当顾客承受到这一信息后需求购买这种产品时,需求了解这是谁出产的;别的,广告传达是要对社会、对顾客负责的,只要清晰是谁发出的广告传达,才干真正清晰责任。

        2.广告传达的客体是“说什么”,即“讯息”(或“信息”)。这是广告传达的第二要素。信息详细是指思想观念、爱情、态度等等,这里的信息不是泛指任何方面的信息,而是限于广告所“诉求”的信息。“诉求”便是“意欲传达”。“意欲告诉受众什么”的意思。广告主只要把诉求的信息传达给受众,才干实现广告传达的意图。
        3.广告传达的第三个要素即“前言”——所经过的途径。

        说传达前言把信息转化为“恰当的符号方式”,只要经过这种转化才可能实现跨越时空的传达。这里“恰当的符号方式”,意思是指广告传达经过特定的前言或途径,把信息或变成文字、图画,或变成言语等符号方式,被传达目标所承受。由于选择了不同的前言和途径,则信息或许变成文字或许变成图画也就会随之相应地改动。

      4.“受传者”即“其他人或安排”,是指广告传达的目标,也便是信息的承受者或成为受众。这是广告传达的第四个要素。

        认为广告传达总是针对一定目标进行的。没有目标的传达是毫无意义的,即便传达者不能详细确定承受其广告信息的人在那里,人数有多少,是哪些人,但这并不阻碍广告传达是针对某些人来进行的。事实上,广告主在开端发起传达活动时,总是以预想中的信息承受者为目标的。

         5.“反应”是指广告活动不仅是一个信息传达者向承受者发出信息的进程,还包括信息的承受以及由承受者作为反应的反应进程在内,是传达、承受、反应活动的总和。这便是广告传达活动不应看成是一个单向的直线性的传达,而是由承受者和反应信息构成的一个不断循环、开展、深化的连续而又完整的进程。

 


 

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